Коротко о главном
В 2026 году отдельной магической «GEO-разметки» не существует. Google прямо говорит, что обычные SEO-основы остаются фундаментом AI Overviews и AI Mode, а специальных schema.org требований для генеративного поиска нет. Для ChatGPT Search важно не блокировать OAI-SearchBot, если вы хотите, чтобы публичный контент мог обнаруживаться и цитироваться.
Что говорит Google официально
В мае 2026 года Google выпустил отдельное руководство по оптимизации для генеративных AI-функций Search. Главный вывод: SEO остаётся релевантным, потому что AI-функции используют основной индекс, ranking и retrieval systems.
Google отдельно развенчивает несколько мифов: не нужно дробить страницы на искусственные tiny chunks, переписывать текст «для LLM» или добавлять специальную AI schema. llms.txt можно использовать для других систем, но Google Search его игнорирует.
Что действительно помогает
- уникальный, полезный, некоммодитизированный контент;
- понятная структура страницы и хороший HTML;
- доступность текста поисковому роботу;
- сильные внутренние ссылки;
- актуальные изображения/видео там, где они полезны;
- structured data, совпадающие с видимым контентом;
- понятные сущности, определения, даты и авторство;
- актуальные Business Profile/Merchant данные для соответствующих типов бизнеса.
ChatGPT Search и OAI-SearchBot
OpenAI в FAQ для издателей сообщает, что публичный сайт может появляться в ChatGPT Search, а для включения контента в summaries/snippets важно не блокировать OAI-SearchBot. Если бот заблокирован, система в некоторых случаях всё равно может показать ссылку и заголовок, полученные через другие источники.
Для бренда, который хочет быть цитируемым AI-ассистентами, это означает отдельную проверку robots.txt и CDN/firewall правил.
Как писать статьи, чтобы AI было удобно цитировать
Начинайте с прямого ответа, затем раскрывайте детали. Используйте конкретные определения, таблицы, списки «что входит», сравнения и явные ограничения. Указывайте дату обновления и источники внешних цифр.
Это полезно не потому, что существует секретный AI-рейтинг, а потому, что такой контент понятнее и людям, и retrieval-системам.
Чего не делать
Не генерировать тысячи почти одинаковых страниц. Google отдельно предупреждает, что массовый AI-контент без добавленной ценности может нарушать spam policy. Не покупать искусственные «упоминания для LLM» и не верить сервисам, которые обещают гарантированное попадание в AI Overview.
Оптимизация должна усиливать реальную экспертность сайта, а не маскировать отсутствие содержания.
Что делать сайту Adaptum
Создать сильные сущностные страницы: Adaptum CRM, Adaptum Director, Недвижимость, HR, внедрение ИИ, безопасность. В блоге — отвечать на реальные вопросы руководителей. Публиковать источник и дату для исследований 2026 года. Разрешить поисковый доступ к публичным материалам, но оставить закрытыми CRM и клиентские данные.
Частые вопросы
Источники
Все материалы Adaptum стоит сразу писать для двух аудиторий: человек должен быстро получить ответ, а поисковая/AI-система — увидеть понятные факты, структуру и источники.